• Νέα συνεργασία για την ανάπτυξη συστήματος επόμενης γενιάς που βασίζεται στο υπολογιστικό νέφος (cloud-based) για τις πωλήσεις διαφημίσεων και διαχείρισης εσόδων
• Βασικό στοιχείο του μετασχηματισμού σε "One Campaign" της Sky Media.
THAMES DITTON, Αγγλία, 16 Φεβρουαρίου 2021 - Η Imagine Communications, εταιρεία που βοηθά τους broadcasters και τους ιδιοκτήτες περιεχομένου να δημιουργούν τηλεοπτικά έσοδα, έχει συνάψει συμφωνία με τη Sky Media, τον βραχίονα πωλήσεων διαφημίσεων της κορυφαίας εταιρείας ψυχαγωγίας της Ευρώπης, για τον μετασχηματισμό του τρόπου με τον οποίο αγοράζεται και πωλείται η διαφήμιση στα πολυπλατφορμικά μέσα. Σε ένα συνεργατικό έργο πέντε σταδίων, η Imagine θα συνεργαστεί με τη Sky Media για να εξελίξει την υπάρχουσα εφαρμογή Πωλήσεων Landmark™ Sales που λειτουργεί στις φυσικές εγκαταστάσεις (on-premises), σε μία πλήρως διαχειριζόμενη υπηρεσία στο cloud για τη διαχείριση των πωλήσεων διαφημιστικών καμπανιών διαπλατφορμικά, τη βελτιστοποίηση της αξιοποίησης του διαφημιστικού αποθέματος και την προσαρμοστική ικανοποίηση του κοινού. Τούτο υπογραμμίζει και το νεότερο κεφάλαιο της ισχυρής σχέσης μεταξύ των δύο εταιρειών, η οποία έχει αναπτυχθεί από το 2007.
Κεντρικό στοιχείο αυτού του επιχειρηματικού έργου πολλών σταδίων αποτελεί η One Campaign, η νέα κορυφαία πρόταση της Sky Media, η οποία επιτρέπει στους διαφημιζόμενους να αγοράσουν μία ενιαία καμπάνια που υλοποιείται-προβάλλεται και μετράται ολιστικά σε πολλές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένων των γραμμικών και των on demand υπηρεσιών καθώς και να λαμβάνουν ένα τιμολόγιο. Αυτή η δυνατότητα αναπτύχθηκε με επιτυχία το 2020 και είναι πλέον ενεργή.
Ένα άλλο κρίσιμο στοιχείο στον επιχειρηματικό μετασχηματισμό της Sky Media αποτελεί το xG GamePlan ™ της Imagine, ένα εγγενές στο cloud εργαλείο βελτιστοποίησης των κρατήσεων διαφήμισης, το οποίο προσφέρει βελτιωμένη αποτελεσματικότητα στις καμπάνιες που βασίζονται στο κοινό, για επίτευξη των στόχων με λιγότερο απόθεμα. Με το xG GamePlan η Sky Media μπορεί να σχεδιάσει ακόμη και καμπάνιες της τελευταίας στιγμής με ακρίβεια και αποτελεσματικότητα, διασφαλίζοντας ότι όλες οι ευκαιρίες θα δημιουργούν έσοδα χωρίς over-delivery. Τέλος, το έργο περιλαμβάνει τον μετασχηματισμό του Landmark Sales από μία αυτόνομη εφαρμογή σε μία πλατφόρμα νέας γενιάς που βασίζεται στο cloud, συμπεριλαμβανομένων των σύγχρονων user interfaces που βασίζονται σε πρόγραμμα περιήγησης στο διαδίκτυο.
Έως την επόμενη χρονιά όλες οι λειτουργίες διαχείρισης διαφημίσεων της Sky Media θα μεταφερθούν πλήρως στο cloud και θα λειτουργούν υπό την Imagine Managed Service, επιτρέποντας στη Sky Media να μειώσει το συνολικό κόστος κτήσης σε σύγκριση με μία φυσική εγκατάσταση καθώς και να επικεντρωθεί στη βασική δουλειά της, δηλαδή την προσφορά στους θεατές εξαιρετικού περιεχομένου και την παροχή στα brands σπουδαίων ευκαιριών διαφήμισης.
“Στη Sky Media εξετάζουμε πάντα τον τρόπο που μπορούμε να απλοποιήσουμε την εμπορική διάθεση των τηλεοπτικών διαφημίσεων,” δήλωσε ο John Litster, Διευθύνων Σύμβουλος της Sky Media. “Η One Campaign παρουσιάστηκε πρόσφατα, αλλά ήδη αποτελεί μία τεράστια επιτυχία στην αγορά. Μετασχηματίζει τον τρόπο προγραμματισμού, μέτρησης, διαπραγμάτευσης και διαχείρισης της τηλεοπτικής διαφήμισης εστιάζοντας στο κοινό και όχι στις πλατφόρμες. Έχουμε επιτρέψει στους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν και να συνδεθούν με το κατάλληλο κοινό, όποτε και από οπουδήποτε αυτό παρακολουθεί, γνωρίζοντας ότι διαθέτει την ασφάλεια του brand και τον υψηλό αντίκτυπο που μόνον η τηλεόραση μπορεί να προσφέρει. Θα αλλάξει το μέλλον της τηλεόρασης προς το καλύτερο και σε συνδυασμό με άλλα νέα εργαλεία, όπως το xG GamePlan, ανεβάζει σε επόμενο επίπεδο τις δυνατότητές μας ως προς την εξυπηρέτηση των πελατών μας και τη διαχείριση της επιχείρησής μας.
“Αλλά δεν θέλουμε να σταματήσουμε εκεί. Μόλις η νέα πλατφόρμα cloud αναπτυχθεί πλήρως στο Ηνωμένο Βασίλειο, το επόμενο λογικό βήμα θα είναι να την αναπτύξουμε σε όλο το διεθνές αποτύπωμα μας, επιτρέποντας στις ομάδες της Sky Media σε όλη την ευρωπαϊκή επικράτεια να λειτουργούν ως ένα πλήρως ενοποιημένος κόμβος από μία κοινή, ενιαία πλατφόρμα.
“Η ομάδα της Imagine αποτελούν φανταστικοί συνεργάτες για την υλοποίηση όλων αυτών των αλλαγών. Έχουμε ήδη επιτύχει πολλά μαζί και ενώ υπάρχουν περισσότερα που πρέπει να κάνουμε, είμαστε πραγματικά ενθουσιασμένοι για το μέλλον και την προοπτική οικοδόμησης μιας ακόμη ισχυρότερης συνεργασίας μαζί της.”
“Το όραμά μας για το μέλλον της τεχνολογίας διαφημίσεων είναι μία ολοκληρωμένη διαπλατφορμική πλατφόρμα προγραμματισμού διαφήμισης και διανομής που λειτουργεί στο cloud, παρέχοντας μία σύγχρονη, διαισθητική εμπειρία στον χρήστη, με εύκολη και απρόσκοπτη ενσωμάτωση σε όλα τα συστήματα γύρω από αυτό,” είπε o Tom Cotney, CEO της Imagine Communications. “Όταν συζητήσαμε γι’ αυτό το όραμα με τη Sky Media, το αγκάλιασε με ενθουσιασμό και ήταν πρόθυμη να συνεργαστεί μαζί μας για να υλοποιηθεί. Πρόκειται για μία λύση που αλλάζουν τους όρους του παιχνιδιού, όχι μόνον για το Sky, αλλά και για όλους τους Broadcasters και τις Επιχειρήσεις Μέσων που χρειάζονται συγκεντρωτική, ενοποιημένη, διαπλατφορμική και άκρως αποτελεσματική τεχνολογία διαφήμισης.”
Πληροφορίες: www.imaginecommunications.com & AmyDV*
* Διανομέας Ελλάδος
Παρατηρήσεις: Δελτίο Τύπου - Imagine Communications - THAMES DITTON, Αγγλία, 16 Φεβρουαρίου 2021
