• Σχεδόν τα δύο τρίτα της Gen Z1 (64%) καταναλώνουν ειδήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, δεικνύοντας ότι οι broadcasters πρέπει να εξετάσουν τον τρόπο που θα προσελκύσουν την προσοχή των θεατών σε αυτές τις πλατφόρμες
• Σύμφωνα με αυτήν τη Μελέτη αποκαλύφθηκε ότι τα Δεδομένα σε Πραγματικό Χρόνο και On-Screen Γραφικά δεσμεύουν (64%) και εμβυθίζουν (72%) αυτήν την πρώτη ψηφιακή γενιά, υπογραμμίζοντας τη δύναμη των λύσεων ζωντανής παραγωγής.
Μπέργκεν, Νορβηγία - Δεκέμβριος 2023 - Η Vizrt, πρωτοπόρος των λύσεων γραφικών σε πραγματικό χρόνο και της ζωντανής παραγωγής για τους δημιουργούς περιεχομένου, δημοσιεύει μία νέα Έρευνα που σηματοδοτεί την αλλαγή ως προς τις συνήθειες παρακολούθησης της Gen Z αναφορικά στην κατανάλωση των ειδήσεων.
Ως η πρώτη γενιά που γεννήθηκε σε έναν πλήρως ψηφιακό κόσμο, αυτή η ηλικιακή ομάδα, σύμφωνα με τη νέα παγκόσμια Μελέτη, δεν ενδιαφέρεται πλέον για τα παραδοσιακά formats ειδήσεων όπου τα δυναμικά on-screen γραφικά υποχρησιμοποιούνται και παραμένουν αναξιοποίητα.
Η Έρευνα δεικνύει την έντονη στροφή προς τα formats περιεχομένου που προέρχονται από τα κοινωνικά δίκτυα, με την πλειοψηφία της Gen Z να επιλέγει τώρα να καταναλώνει ειδήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, με το Instagram (60%), το TikTok (38%) και το Facebook (38%) να αναγνωρίζονται ως οι πιο δημοφιλείς πηγές ενημέρωσης με ειδήσεις και τρέχοντα θέματα.
Η ένταση των κύκλων των ειδήσεων, ο όγκος των αρνητικών ειδήσεων και η αυξανόμενη αφοσίωση στα brands ειδήσεων των κοινωνικών μέσων αναφέρονται ευρέως ως σημαντικοί λόγοι που βρίσκονται πίσω από αυτήν τη σημαντική αλλαγή ως προς τις συνήθειες παρακολούθησης.
“Η Έρευνά μας υπογραμμίζει τη σημασία των δεδομένων σε πραγματικό χρόνο και των on-screen γραφικών για τη διατήρηση της Gen Z καθώς και για την ανθεκτικότητα στο πέρασμα του χρόνου της δημιουργίας περιεχομένου στο newsroom. Οι δημιουργοί περιεχομένου, οι παραδοσιακοί broadcasters και τα νεότερα διαδικτυακά outfits ειδήσεων πρέπει να προσαρμοστούν ώστε να ανταποκριθούν στις εξελισσόμενες ανάγκες των καταναλωτών ειδήσεων καθώς κάθε γενιά καθίσταται πιο προηγμένη ψηφιακά. Η καθηλωτική αφήγηση με Επαυξημένη Πραγματικότητα AR και Εκτεταμένη Πραγματικότητα XR μπορεί γρήγορα και εύκολα να υπερπηδήσει τα εμπόδια ως προς την προσβασιμότητα των ειδήσεων και να αυξήσει την αφοσίωση του κοινού,” δηλώνει ο Ulrich Voigt, Επικεφαλής Διεύθυνσης Προϊόντων Παγκοσμίως της Vizrt.
Τα on-screen γραφικά θεωρούνται απαραίτητα για τους broadcasters
Η παγκόσμια Έκθεση, με χιλιάδες ερωτηθέντες από το Ηνωμένο Βασίλειο και τις Η.Π.Α., την οποία παρήγγειλε η Vizrt, εξέτασε τον τρόπο με τον οποίο η Gen Z καταναλώνει τις ειδήσεις σε σύγκριση με άλλες γενιές και αποκάλυψε τη σημαντική εξάρτηση της νεότερης γενιάς από τα on-screen γραφικά.
H Gen Z έχει διπλάσιες πιθανότητες να δώσει προσοχή στο περιεχόμενο με on-screen γραφικά σε σύγκριση με άλλες γενιές (κατά μέσο όρο 31% έναντι 14% των άλλων γενεών), δεχόμενη αυτήν τη βοήθεια ως προς την κατανόηση περίπλοκων θεμάτων (51% Gen Z έναντι 42% κατά μέσο όρο), ενώ εξίσου σημαντική είναι η ανάγνωση δεδομένων με σαφήνεια (48% Gen Z έναντι 46% κατά μέσο όρο) και η λήψη επιπρόσθετης πληροφορίας που διαφορετικά δεν εμφανίζεται στην οθόνη (54% Gen Z έναντι 50% κατά μέσο όρο).
Η Gen Z απαιτεί social-first formats
Παρά το γεγονός ότι η Gen Z επέλεξε να καταναλώνει ειδησεογραφικό περιεχόμενο στα τηλέφωνά της, οι broadcasters δεν έχουν ακόμη προσαρμοστεί ώστε να καλύψουν τις ψηφιακές ανάγκες τους.
Περισσότερο από το ήμισυ (56%) των ατόμων ηλικίας 18-25 ετών θεωρούν ότι είναι δύσκολο να παρακολουθήσουν περιεχόμενο σε αυτό το format επειδή το οριζόντιο περιεχόμενο δεν είναι προσαρμοσμένο για κάθετη παρακολούθηση.
Ένα άλλο πρόβλημα που αντιμετωπίζουν σχεδόν οι μισοί από τους ερωτηθέντες (45%) αποτελεί η έλλειψη on-screen γραφικών κατά την παρακολούθηση περιεχομένου εν κινήσει.
Η Vizrt αποκαλύπτει την Έρευνά της σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες του newsroom της Gen Z και των millennials, αφού μοιράστηκε την Έρευνα σχετικά με τις μεταβαλλόμενες συνήθειες των θεατών-φιλάθλων αθλημάτων της Gen Z και των millennial νωρίτερα εντός του 2023.
Τα κύρια ευρήματα και των δύο Μελετών αποδεικνύουν ότι αυξάνεται η κατανάλωση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μέσω των κινητών τηλεφώνων και η προσοχή αποσπάται-κερδίζεται με γραφικά ελκυστικής οπτικής ανεξαρτήτως δημογραφικών στοιχείων, είτε πρόκειται για ειδήσεις, είτε για αθλητικά.
Για να διαβάσετε τα πλήρη αποτελέσματα της Μελέτης για το μέλλον του newsroom, επισκεφθείτε τη διαδικτυακή διεύθυνση: https://www.vizrt.com/news-articles/broadcasting/future-newsrooms-creating-engaging-news-content-for-gen-z/
Πληροφορίες: www.vizrt.com & Comart ΑΕ *
* Vizrt Partner Ελλάδας & Κύπρου - NewΤek Tricaster Gold Reseller
Παρατηρήσεις: Δελτίο Τύπου - Vizrt - Μπέργκεν, Νορβηγία - Δεκέμβριος 2023
