Η μεγαλύτερη εκδήλωση του πλανήτη για τους Broadcasters, καθώς και για τις Εταιρείες Μέσων & Ψυχαγωγίας ολοκληρώθηκε τον περασμένο μήνα στο Συνεδριακό Κέντρο του Λας Βέγκας, στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, αφήνοντας μας πολλές τάσεις και προκλήσεις που αυτό το είδος επιχειρήσεων αντιμετωπίζει σήμερα.
Άρθρο Γνώμης: Jordi Capdevila, Διευθυντής Marketing της VSN
Μετάφραση-Απόδοση-Ανάρτηση στην Ελληνική Γλώσσα: Τεχνολογική Πύλη www.radiotvlink.gr
Φωτογραφίες: Αρχείο VSN
Πάνω από 1.700 επιχειρήσεις ήταν εκθέτες στην Έκθεση NAB, η οποία αποτελεί πάντοτε εκδήλωση-κλειδί για τον έλεγχο του παλμού της βιομηχανίας και την ανακάλυψη του τι συζητιέται το τρέχον έτος σε παγκόσμια κλίμακα. Με σκοπό την απόκτηση ανταγωνιστικής έλξης, οι εταιρείες Μέσων εξετάζουνε πέντε κύριες τάσεις: την Ασφάλεια Δεδομένων, την Υπέρ-Εξατομίκευση, τη Μηχανική Μάθηση με Τεχνητή Νοημοσύνη, τη Μείωση των Εξόδων της Παραγωγής και την Αύξηση των Συνεργασιών.
Ανακαλύψτε τα 5 καυτά θέματα της Έκθεσης NAB 2017 που θα διαμορφώσουν το μέλλον της Βιομηχανίας Broadcast και Μέσων.
Αυτοί οι οργανισμοί βασίζονται στις δυνατότητες καινοτομίας των κατασκευαστών για την επιτυχή αντιμετώπιση αυτών των τάσεων. Για την καλύτερη κατανόηση αυτών, διαβάστε ακολούθως:
1. Ασφάλεια Δεδομένων: Οι Broadcast οργανισμοί έχουν μία αξία για κάθε περιουσιακό στοιχείο τους: τα εκτεταμένα δεδομένα που έχουν συλλέξει από τις εσωτερικές τους διαδικασίες και τις προτιμήσεις των πελατών τους. Ωστόσο, η πρόκληση της διαχείρισης και της διαφύλαξης αυτών των δεδομένων αποτελεί μία σημαντική ανησυχία στις μέρες μας. Με την παραβίαση της ασφάλειας των τεχνολογικών γιγάντων, οι οργανισμοί Μέσων αναζητούν λύσεις που υπερβαίνουν τα πρότυπα και διαθέτουν κορυφαία συστήματα ασφαλείας, τα οποία θα προστατεύσουν τα δεδομένα πληροφόρησης τους ενάντια σε κάθε είδους απειλή.
2. Υπέρ-Εξατομίκευση: Μιλώντας για τα δεδομένα, τα γιγαντιαία bits των δεδομένων, τα οποία συλλέγουν οι Broadcasters, πρέπει να αξιοποιηθούν σοφά για την Υπέρ-Εξατομίκευση της εμπειρίας του καταναλωτή. Τα αναξιοποίητα δεδομένα απλά κάνουν χρήση του αποθηκευτικού χώρου, ενώ τα δεδομένα εν δράσει φέρνουν καλύτερα αποτελέσματα ως προς τη δέσμευση και την καλύτερη απόδοση των επενδύσεων. Στη εποχή που όλοι επικεντρώνονται στον καταναλωτή, η προσέγγιση-αντιμετώπιση του κοινού ως ξεχωριστές οντότητες δεν είναι πλέον ένα ζήτημα «που θα πρέπει να υλοποιηθεί», αλλά κάτι που αποτελεί υποχρέωση.
3. Μηχανική Μάθηση με Τεχνητή Νοημοσύνη (AI - Artificial Intelligence): Για να αριστεύσει ως προς την εμπειρία του καταναλωτή ο Broadcaster πρέπει να βρίσκεται ένα βήμα μπροστά από τις προθέσεις των καταναλωτών του και να χρησιμοποιεί δεδομένα όχι μόνον για την Εξατομίκευση, αλλά και για την πρόβλεψη μελλοντικών προτύπων κατανάλωσης, καθώς και να προτείνει αναλόγως. Τα συστήματα πληροφορικής (IT) δεν είναι μηχανές που βελτιστοποιούν επαναλαμβανόμενες διαδικασίες, αλλά τα συστήματα για τη βελτίωση κατά τη χρήση. Με αυτήν την Τεχνητή Νοημοσύνη οι Εταιρείες Μέσων δεν μπορούν απλά να αυξήσουν τις εσωτερικές διεργασίες με λογισμικό που Προτείνει, Προβλέπει και Βελτιστοποιεί τις καθημερινές εργασίες, αλλά και που Προωθεί πιθανό περιεχόμενο που οι καταναλωτές θα θέλουν στο εγγύς μέλλον.
Η νέα λύση-video editor Wedit που βασίζεται στο διαδίκτυο αποτελεί ακριβώς το τέλειο παράδειγμα για το πως η τεχνολογία μπορεί να μειώσει το κόστος της παραγωγής.
4. Μείωση των εξόδων της Παραγωγής: Το περιεχόμενο παραμένει ο Βασιλιάς, αλλά καθίσταται όλο και περισσότερο ακριβή η δημιουργία και τα δικαιώματα του. Στην πραγματικότητα, η μελέτη για το Μέλλον του Broadcasting (Future of Broadcasting Study) της Accenture Consulting επισημαίνει ότι το κόστος θα αυξηθεί κατά 36% μέχρι το 2020. Η μείωση του κόστους θα μπορούσε να επιτευχθεί μόνον χάρη στην τεχνολογία και τη βελτιστοποίηση της διαδικασίας, επειδή τα προϊόντα δεν είναι λιγότερο ακριβά από ό, τι πριν. Ως εκ τούτου, οι Εταιρείες Μέσων θα χρειαστεί να γίνουν πιο αποτελεσματικές προκειμένου να αντιμετωπίσουν την αύξηση του κόστους παραγωγής.
5. Η Αύξηση των Συνεργασιών: Όλα αυτά είναι δύσκολο να αντιμετωπιστούν μόνον από έναν, είτε πρόκειται για έναν κατασκευαστή τεχνολογίας, είτε για έναν Broadcaster και για να είναι σε θέση να προπορεύονται του ρυθμού των αλλαγών της κοινωνίας, οι συνεργασίες αναδύονται ως ο μόνος τρόπος για να συμβαδίζουν και να πράττουν αναλόγως με το τι συμβαίνει, αλλά και με τι θα χρειαστούν. Οι συνέργειες μεταξύ των Επιχειρήσεων και η συνεργασία μεταξύ των Τεχνολογιών καθίστανται υποχρεωτικές, με την συνένωση των δυνάμεων να είναι ο τρόπος για να κερδίσουν σε αυτήν την αγορά.
Μπορούμε να βρούμε ένα θέμα-ομπρέλα που να συγκεντρώνει όλες αυτές τις τάσεις: η χρήση της Τεχνολογίας με σκοπό την προσέγγιση των καταναλωτών και για να πράξουν τούτο οι εταιρείες χρειάζονται καινοτόμους και οικονομικούς τρόπους για τη δέσμευση, τη διατήρηση των καταναλωτών, καθώς και για την επίτευξη κέρδους από αυτούς.
Στη VSN ενστερνιζόμαστε όλες αυτές τις τάσεις, κάτι που εμπεριέχεται και στις ανακοινώσεις μας που έγιναν στην Έκθεση NAB 2017: η Ασφάλεια Δεδομένων έχει αποδειχθεί και βρίσκεται στο μυαλό των προγραμματιστών μας, η Υπέρ-Εξατομίκευση είναι αυτό που προσδίδουμε στους πελάτες μας και τους βοηθάμε να χρησιμοποιήσουν τα tagged μεταδεδομένα τους εντός της Λύσης Διαχείρισης Μέσων (Media Management Solution) για να αντιμετωπίσουν αποτελεσματικά και προσωπικά το κοινό τους, ενώ για τη Μείωση των Εξόδων της Παραγωγής υπάρχει το Wedit, αλλά και η Αύξηση των Συνεργασιών είναι κάτι για το οποίο εργαζόμαστε μαζί με δεκάδες κατασκευαστές της Βιομηχανίας και ειδικά με Harmonic, Microsoft Azure και Ross Video.
Πληροφορίες: www.vsn-tv.com & Ariston BTS*
*Διανομέας Ελλάδος & Κύπρου
